En los últimos años, el contenido en video de formato corto ha dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en una herramienta clave para la promoción de productos y la conexión con las audiencias. Plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels han protagonizado una revolución que ha obligado a las marcas a repensar sus estrategias de marketing digital. El formato breve, dinámico y directo está capturando la atención de millones de usuarios y, en consecuencia, se ha convertido en un canal esencial para las empresas que buscan aumentar su visibilidad y engagement.
A medida que más compañías del sector salud, farmacéutico e inmobiliario se suman a esta tendencia, la pregunta no es si deben adoptar el video de formato corto, sino cómo integrarlo eficazmente en su estrategia de marketing para maximizar su impacto. En este artículo, exploraremos el auge de este formato, su impacto en la promoción de productos, y cómo marcas como Kern Pharma y Gynea están liderando la adopción de esta herramienta para conectar con su público.
El auge del contenido en video de formato corto
TikTok ha sido, sin duda, el principal catalizador del crecimiento del video de formato corto. Según datos recientes, la plataforma alcanzó más de 1,000 millones de usuarios activos mensuales en 2023, y su popularidad ha inspirado a otras redes sociales como Instagram y YouTube a introducir sus propias versiones de este formato, con Reels y Shorts, respectivamente.
Este tipo de contenido ha demostrado ser especialmente eficaz para captar la atención de los usuarios, que ahora demandan experiencias rápidas, visuales y entretenidas. Un estudio de Wyzowl señala que el 88% de los consumidores se inclinan a comprar un producto después de ver un video relacionado con él, lo que convierte al video de formato corto en un medio ideal para la promoción de productos. Empresas de sectores tradicionales, como el farmacéutico o inmobiliario, pueden aprovechar esta tendencia para conectar con audiencias que, de otra forma, serían difíciles de alcanzar a través de formatos publicitarios convencionales.
Ejemplos de éxito: Kern Pharma y Gynea
En Netsense, hemos tenido la oportunidad de colaborar con marcas líderes como Kern Pharma y Gynea, quienes han sabido adaptar sus estrategias de marketing digital al formato de video corto con gran éxito.
- Kern Pharma a tu lado: En el proyecto «Kern Pharma a tu lado», se desarrolló una serie de videos cortos en redes sociales para educar al público sobre el uso correcto de medicamentos y consejos de salud. Los videos, que se distribuyeron a través de Instagram Reels y YouTube Shorts, lograron captar la atención de un público más joven y dinámico, incrementando el engagement de la marca.
- Gynea: Por su parte, Gynea, una marca enfocada en la salud femenina, adoptó videos de formato corto para humanizar su comunicación y crear una conexión emocional con su audiencia. A través de Instagram, Gynea lanzó videos cortos con contenido educativo sobre bienestar y salud femenina, utilizando embajadoras de marca y consejos prácticos en videos de menos de 30 segundos. Esta estrategia no solo elevó la visibilidad de la marca, sino que también mejoró la percepción del público.
Claves para integrar el video de formato corto en tu estrategia de marketing
Para que las empresas puedan aprovechar al máximo esta tendencia, es crucial seguir algunas claves que maximicen el impacto del video de formato corto:
- Adaptar el contenido a la plataforma: Lo que funciona en TikTok puede no tener el mismo resultado en YouTube Shorts o Instagram Reels. Cada plataforma tiene su propia dinámica y su propia audiencia.
- Ser conciso y directo: El video de formato corto exige mensajes claros y directos. Los primeros 3 segundos son clave para captar la atención del usuario, por lo que es fundamental ir al grano desde el principio.
- Usar tendencias y hashtags relevantes: Las tendencias son el motor de plataformas como TikTok, por lo que subirse a una ola viral puede aumentar exponencialmente la visibilidad del contenido. No olvides utilizar hashtags relacionados para mejorar el alcance.
- Optimización constante: Medir y ajustar el contenido en función de los resultados es vital. Al igual que cualquier otra estrategia de marketing digital, el éxito a largo plazo depende de la optimización continua de las campañas.
Sectores tradicionales adoptan el video corto como parte de su transformación digital
Sectores como el salud, el farmacéutico y el inmobiliario han sido históricamente más conservadores en su adopción de nuevas tecnologías de marketing, pero el video de formato corto está demostrando ser una herramienta efectiva para estas industrias. Las empresas de estos sectores pueden aprovechar este formato para:
- Educación al cliente: En el sector salud, por ejemplo, el video de formato corto permite explicar procedimientos médicos, presentar nuevos tratamientos o disipar dudas comunes de forma clara y accesible.
- Aumentar la confianza y la transparencia: Los videos cortos pueden humanizar las empresas, mostrando el lado más accesible y transparente de sus servicios. En el sector inmobiliario, los videos de recorrido rápido por propiedades, con insights clave, han demostrado ser extremadamente eficaces para captar potenciales compradores.
El video de formato corto no es solo una tendencia pasajera; ha llegado para quedarse y está revolucionando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. A medida que plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts continúan evolucionando, las oportunidades para que las marcas lleguen a nuevos públicos y aumenten su engagement son ilimitadas.
Si tu empresa aún no ha integrado este formato en su estrategia de marketing digital, es el momento de actuar. En Netsense, tenemos la experiencia y el conocimiento necesarios para ayudarte a desarrollar una estrategia de video efectiva, como lo hemos hecho con Kern Pharma y Gynea. Contáctanos hoy y descubre cómo podemos ayudarte a transformar tu presencia digital a través del poder del video de formato corto.